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核心提示：圈粉消费群体，星卡吸引各大商场将IP展玩什么新花样？除了购物和吃饭，卡拉中购物中心正成为更多功能的皮巴富拓平台出金新目的地，如观看展览、国女追星和社交网络。金和

聚焦亲子互动体验展和围绕青年群体的眼球文化艺术展，各类IP展是星卡吸引购物中心营销活动的“亮点”。今年华东各大购物中心的卡拉中创意IP展增添了哪些新亮点？

赢商网盘点了上海世纪汇广场、龙湖苏州狮山天街、皮巴上海泾河泾印象城、国女上海前滩L PLAZA、金和10家商场活动，眼球如龙湖杭州滨江天街、星卡吸引BFC外滩金融中心、卡拉中龙湖南京河西天街、皮巴上海五角场合生汇等。杭州西溪天街01龙湖。

主题：「星卡里 CHAFORU」浙江首展。

5月18日至6月10日，龙湖杭州西溪天街落地「星卡里 CHAFORU」浙江首展。据项目方统计，此次活动期间创建了10个私域社区 ，累计人数4000人 ；客流同比增长15%，销售同比增长20%。

「星卡里 CHAFORU」是重庆本土饮料连锁品牌，也是富拓平台出金梦想的发散地，以“一句话想见你，我就下江南” 为传播主题，龙湖杭州西溪天街正式空降。

在粉丝经济时代，西溪天街注重实现社区聚集，突出多元化的社会属性。在星卡登陆期间，西溪天街注重粉丝客户，实现同样的情感频率。从消费者的深层需求出发，寻求合适的营销方式，首先抓住520消费热潮，然后抓住66个节日的机会，开展明星护照集章等活动，在强大的联动领域、毛源昌、宝丽等19个品牌共同营销，吸引粉丝参与，实现顾客准确到店。

02上海五角场合生汇。

主题：卡皮巴拉富de黄油限制主题快闪。

上海五角场合生汇出现了社交平台爆款IP卡皮巴拉5.24-6.23。可爱的形象可以治愈不同价值观和生活理念的消费者，帮助他们找到放松和缓慢的生活态度，引起年轻人广泛的情感认同和精神共鸣。

图源：上海五角场合生汇。

活动期间，将推出黄油果系列合生汇限量产品。同时，还专门设置了卡皮巴拉IP原型水豚跨维度会议。您可以在现场与水豚合影并现场喂食，体验双重精神稳定和幸福。

南京金鹰世界03。

主题:IP“中国女孩”，聚焦地域女性视角。

今年3月，金鹰与时尚COSMO联手，重点关注其IP“中国女孩”。“中国女孩”作为中国时尚媒体第一个专注于区域女性视角的知识产权，完美融合了“东方美学”和“女性时尚”，旨在弘扬中国传统文化，坚持文化信心的理念，展现东方女性氛围和自信的美丽品质。

南京金鹰世界将COSMO时尚精神与春花、森林相结合，在金鹰世界中庭空间呈现300个深度㎡时尚秘境，诠释时尚与艺术的融合美。

了解“她”的人占据了市场机遇。联合注重新的商业模式，在价值主张的表达、活动形式的呈现、营销方式的整合等方面都进行了升级，为商业领域向消费者输出高质量的精神内容找到了新的突破点。

杭州滨江天街04龙湖。

主题：明星经理林俊杰MiracleCoffee小奇迹咖啡车闪光全国首场展览。

今年3月，龙湖杭州滨江天街与华语乐坛天王级歌手携手⼿林俊杰 JJ 由Lin发起的咖啡品牌 Miracle Coffeef小奇迹咖啡(成立于2017年)以“三月在江南总会遇到奇迹”开始，规划林俊杰闪现场、江南龙井拿铁城特色、林俊杰演唱会、林俊杰生日、粉丝线下支持为核心营销亮点。着陆Miracle Coffee 全国首次展出小奇迹咖啡车。

网上打造18g互联网冲浪选手和城市福利情报官方设计，打透圈子影响，如何让粉丝经济叫好又叫好，以真诚的名义沉浸式陪伴追星，实现双向奔向 ，深化江南流量时尚地标的年度定位。

活动3天，整体客流达到50W ，刷新年度峰值16w ；媒体曝光总量为3000w，小红书曝光总量为480w，微博热搜排名第七，实时微博热门商圈TOP1 。

活动3天，整体客流达到50W ，刷新年度峰值16w ；媒体总曝光3000w，小红书曝光480w，微博热搜排名第七，实时微博热门商圈TOP1 。

苏州狮山天街05龙湖。

主题:日本同名动画IP「吉伊卡哇，chikawawa」江苏首展。

当Z时代和二次元突破商业二次元壁时，龙湖苏州狮山天街嗅觉敏锐，抓住了这波热流。2024年5月，「吉伊卡哇，chikawawa」江苏首次登陆龙湖苏州狮山天街，这也是龙湖系统首次登陆Chiikawa快闪。

开业前，狮山天街线下全场展示了Chiikawa材料，打造了一座有趣的Chiikawa城。网上狮山天街官方小红书造梗二创，挖掘话题，实时更新。作为粉丝的“唯一人脉”，一波又一波的玩在一起，最终产生了大爆款内容。只有小红书自媒体曝光了100w ，最高点赞超5200 ，吸引全国各地的粉丝，如北京/福建/山东/台湾，抖音/小红书UGC帖2万 ，挖掘粉丝的兴趣话题，引爆自我传播。

Chiikawa快闪店开业时，即使是预约系统，粉丝们在开业前仍排着长队，第一天销售近百万，商场客流同比增长32%。

南京河西天街06龙湖。

主题：有趣的人类会议。

龙湖南京河西天街以多元化的生活领域，不断向职场白领传递精彩与活力，渴望为消费者创造工作8小时外的精彩生活，致力于成为南京市建邺区城市理想生活引力场和城市聚会中心，这也与北辰青年渴望帮助青年生活成自己想要的样子的理念巧妙吻合。

特别重视项目「减压」，希望在儿童节期间，为职场青年人创造一个回归童真、轻松减负的生活可能性实验场。5月31日至6月2日，南京河西天街与北辰青年联合打造华东首站有趣人类大会，打造人生可能性实验场(plus版)。为年轻人提供一个机会来实现纯粹的自我表达和奇妙的想法，你可以自由地玩，而不用假装是成年人。

活动期间，邀请公路商店、跳海等城市进入POP 加入UP，共同探索8小时以外的年轻、有创意、充满活力的快乐天堂。希望能帮助年轻人重新激发创造力，释放想象力，享受自己，让他们与更有趣的人联系起来，看到更多生活的可能性。

苏州吴中，永旺梦乐城。

主题：「OSAMU GOODS」联名展。

今年是永旺梦乐城华东地区从0到7努力的第十年。十周年纪念期间，永旺携手「OSAMU GOODS」“跨越半个世纪的可爱”十周年联展。

作为品牌界最炙手可热的联名对象之一，「OSAMU GOODS」可爱的形象蕴含着无限的爱。与永旺的联名，如温暖、朴素、有趣、可爱的碰撞，在诠释浪漫与天真的同时，也像永旺一样，以极大的热情陪伴消费者跨越第一个十年。

十周年之际，永旺梦乐城以“艺术装置”为基础 以“用户创造”为主题，通过接力诗歌、纽扣艺术、粘土艺术、丙烯酸摄影、废物重塑，联合员工和消费者，创造生活、艺术、文化的新空间，不仅重塑审美定义，表达初衷，而且展示购物中心与消费者之间的密切关系。

济南印象城08。

主题：三星堆文物展。

济南印象城在开业五周年之际，聚焦消费者的情感和社会需求，聚集各种资源，建立新的营销矩阵，在项目一楼中厅设立三星堆神秘之旅主题展。

知识产权展览展示了古蜀文明的丰富内涵，见证了三星堆遗址与其他地区的密切文化交流与互动，以及多元化的中国文明。

穿越时空，一窥古韵传说。6月1日至6月30日期间，商场专门设立了6个大型互动拍照打卡点，如： 铜鸟、青铜神树、金面具、青铜大利人像等，致力于让顾客沉浸在三星堆的秘密中。

上海世纪汇广场09。

主题:迪士尼唐老鸭90周年-欢迎来到90派对鸭。

2024年5月20日，上海世纪汇广场开启甜蜜派对模式，第二次与迪士尼中国合作，登陆“迪士尼唐老鸭90周年-欢迎来到90派对鸭”主题活动，以“唐老鸭”生日的名义释放快乐因素，开启凉爽舒适的夏季庆祝活动！

在世纪汇LG2中庭，3米高的巨型唐老鸭元素游泳池装置与棕榈树、沙滩椅、沙滩小屋和唐老鸭的“表情伞”一起创造了凉爽的海滩风光，并将强烈的海滨习俗送到了城市中心。在游泳池里，迪士尼的朋友“唐老鸭”戴着蓝色时尚眼镜，手里拿着冰凉的特色饮料，愉快地沉醉在这个“松‘池’里Pool 趴”里。以迪士尼唐老鸭90周年为主题的派对摄影机将在现场举行。欢迎迪士尼粉丝和消费者定格自己的夏日记忆。

10上海静安大悦城。

主题：火影忍者主题展《忍者之路》。

3月22日至4月21日，全国首站火影忍者主题展《忍者之路》登陆上海静安大悦城。展览以火影忍者的成长为主线，分为五个展区：经典动画打卡场景、木叶杂货店周边闪光店、巨型九尾雕像展览空间、火影奖彩票互动区、火影忍者手机游戏体验。充满挑战的过程唤醒了每个人的血腥记忆。

图源：上海静安大悦城微信官方账号。

除特别标注外，本文的图片来自各目的官方。